Периодична таблица на факторите за класиране: версия 2021

Изданието Search Engine Land публикува „периодичната таблица на факторите за класиране“ за 2021 г. Това е десетото юбилейно издание от стартирането на проекта през 2011 г.

Обща информация за таблицата

Целта на съставянето на таблицата е да помогне на SEO специалистите и собствениците на сайтове да съсредоточат вниманието си върху основните точки, необходими за успешното оптимизиране на интернет ресурсите на търсачката.

Основната част от таблицата включва 40 отделни фактора, всеки от които е обозначен с два символа.

Всеки елемент получава определено тегло. Той позволява да се прецени относителното значение на факторите за SEO. Най – значимите положителни фактори имат тегло „+5“, най-слабите – „+1“.

Също така е важно да се разбере, че всички фактори работят заедно. Нито един от тях поотделно не гарантира успех. В същото време няколко фактора, действащи заедно, дори ако влиянието на всеки от тях е малко, могат да подобрят класирането на сайта.

Отрицателните фактори (различни нарушения) имат тегло от „-5“ (най-силно въздействие) до „-1“.

Положителни фактори са разпределени в шест категории: „Съдържание“, „Архитектура“, „HTML“, „Репутация“, „Връзки“ и „Потребител“. Отрицателните фактори са изолирани в отделна група – „токсини“.

В групите факторите са подредени в низходящ ред: от по-значими до по-малко значими.

Тази година таблицата добави и нова секция с основни SEO фактори в три ниши: местен бизнес, медии, електронна търговия.

Нека разгледаме по-подробно.

ГРУПИ ЕЛЕМЕНТИ

Съдържание (Content)

• Qu: Качество (+5) – страниците трябва да бъдат добре написани и качествени;
• RS: изследване на ключови думи (+4) – Потърсете ключови думи, които хората могат да използват, за да намерят вашето съдържание;
• An: отговори (+4) – създавайте съдържание, което може да се превърне в отговори в SERP;
• Dt: дълбочина (+4) – Стремете се към дълбочината на съдържанието;
• Mm: мултимедия (+3) – изображенията, видеоклиповете и аудиото могат да подчертаят вашето съдържание;
• Kw: ключови думи (+3) – Добавете целеви ключови думи към страниците си;
• Fr: свежест (+3) – създавайте актуално съдържание, актуализирайте или премахвайте остарелите страници.

Архитектура (Architecture)

• Cr: сканиране (+5) – страниците трябва да бъдат достъпни за сканиране.
• Mo: оптимизация за мобилни устройства (+4) – оптимизирайте страниците за смартфони и таблети.
• St: Структура (+4) – Уверете се, че структурата на сайта е лесна за разбиране както за потребителите, така и за роботите за търсене.
• Pr: съответствие (+4) – настолната и мобилната версия на сайта трябва да съвпадат.
• Ur: URL (+3)-добавете ключови думи към URL адресите на страниците.
• Dd: дубликати (+3) – бъдете умни, използвайте rel=canonical, пренасочване.
• Sp: скорост (+2) – сайтът трябва да се зарежда бързо на всяко устройство и да е готов за взаимодействие с потребителя (FID).
• Ps: HTTPS (+1) – HTTPS осигурява сигурна връзка за потребителите.

HTML

• Tt: Title (+5) – добавете ключови думи към заглавията на заглавието.
• Sc: Schema (+4) – структурираните данни могат да превърнат съдържанието в разширени резултати в SERP.
• Hd: заглавия (+3) – добавете ключови думи към заглавията и подзаглавията на страницата.
• CLS: пристрастия към съдържанието (+2) – минималните промени в оформлението при зареждане на страницата подобряват потребителския опит.
• Ds: Description (+2) – метаописанията трябва да показват за какво е страницата.
• Alt: атрибутът Alt (+1) – алтернативният текст подобрява достъпността и оптимизацията за търсене на изображения.

Репутация (Reputation)

• Ex: експертиза (+5) – този фактор показва, че имате знания и опит, за да бъдете лидер на мнение по даден въпрос.
• Au: авторитетност (+5) – авторитетът е всичко. Тя обхваща връзки, препрати и други сигнали.
• Tr: надеждност (+4) – утвърдени сайтове, работещи в продължение на години на правилното ниво, предизвикват доверие.

Връзки (Links)

• Lq: качество на връзките (+5) – Стремете се да получавате връзки от реномирани и качествени сайтове.
• Ac: Анкорен текст (+4) – думите в анкорния текст трябва да са подходящи за крайния URL адрес на връзката.
• Qt: брой (+2) – колкото по-качествени са връзките, толкова по-добре.

Потребител (User)

• Ux: потребителски опит (+4) – осигурете добър опит за взаимодействие на потребителите, така че да искат да четат повече и да се върнат на сайта.
• It: intent (+4) – помислете защо потребителят използва точно тази заявка.
• Ly: локалност (+3) – вземете предвид региона и града, в който се намира Потребителят.
• Cy: Държава (+2) – вземете предвид страната на потребителя.
• Eg: ангажираност (+2) – Потребителите трябва да прекарват времето си на страниците, вместо да ги напускат.

Токсини (Toxins)

• Cl: cloaking (-5) – не показвайте на търсачките друго съдържание, което потребителите не виждат.
• Sc: схеми (-5) – закупуване на връзки, спам блогове и други подобни – това са тактики, които могат да доведат до санкции.
• Sun: Лошо съдържание (-4) – Google наказва за автоматично генерирано съдържание, копирано съдържание и дорви.
• Mb: злонамерено поведение (-4) – фишинг, троянски коне, злонамерен софтуер и хакерство на други сайтове ще ви изхвърлят от индекса.
• Sf: насищане с ключови думи (-3) – не прекалявайте с добавянето на ключови думи към съдържанието.
• Hi: Скриване (-3) – скриването на ключови думи е спам тактика.
• Ar: Пиратство (-2) – поставянето на откраднато съдържание може да доведе до Маркиране на сайта.
• Iv: натрапчивост (-2) – голям брой реклами и натрапчиви заставки са лоша идея.

НИШИ

Местен бизнес (Local)

• GMB: Google My Business (+5) – за да могат потребителите да намерят компания в блока за местно издаване, е необходима регистрация в GMB.
• Lc: местоположение (+5) – местоположението на потребителя определя какви резултати ще бъдат показани в Локалното търсене.
• Rv: отзиви (+3) – има пряка връзка между количеството и качеството на отзивите от една страна и позициите в местното издаване от друга.
• Ci: споменавания (+3) – споменаванията показват на търсачките, че вашата компания наистина съществува.
• NAP: име, адрес, телефонен номер (+3) – данните за контакт на компанията трябва да съвпадат с всички споменавания.

Медии (Publication)

• Ts: Топ новини (+4) – оптимизирането на сайта за блок „Топ новини“ в Google може да бъде златна мина по отношение на органичния трафик.
• Dc: Discover (+4) – feed препоръки Google Discover персонализира новини за потребителите, а това е възможност да получите по-заинтересовани посетители.
• Av: Архив (+3) – обширният и добре оптимизиран архив е много важен в тази област.
• Ir: Изображения (+3) – всяка страница трябва да съдържа минимум едно изображение. Снимките трябва да имат минимум 1200px ширина и 800px височина.
• Fs: гъвкав селективен достъп (+2) – Ако вашите новини са достъпни само чрез абонамент, експериментирайте с селективен достъп до съдържание. Google съветва два подхода: достъп само до част от статията и брояч (достъп до ограничен брой статии).

E-commerce

• Pd: описания на стоки (+5) – описанията на стоките трябва да бъдат задълбочени и подробни, но лесни за разбиране.
• At: Архитектура (+4) – архитектурата на стоките трябва да бъде интуитивна и да осигури на купувачите лесен достъп до това, от което се нуждаят.
• Mc: Google Merchant Center (+4) – Управлявайте начина, по който продуктите ви се показват в търсенето с Google.
• Sd: структурирани данни (+4) – Добавете маркиране за продукти, оферти и отзиви.
• URL: URL адреси (+3) – Уверете се, че структурата на URL адреса е достатъчно лесна за четене и показва на купувачите откъде идват.
• Pg: Пагинация (+3) – Уверете се, че важните страници на стоките не са остарели и избягвайте прекалено дълбоката структура на сайта за добро потребителско преживяване.